eスポーツ業界はここ数年で急速な成長を遂げてきました。そんなeスポーツ業界の中でも特に急成長をしているのはeスポーツベッティング。eスポーツはオンラインカジノとベッティングの関係で多くの魅力を見出してきました。ベッティングはeスポーツでもどのカジノでも重要な部分です。
そこで今回は典型的なeスポーツカジノとはどのようなものか、どのような試みを行ってきたのかなどを紹介してきます。2023年以降eスポーツベッティングは日本でも注目されていく可能性が高い分野なのでeスポーツカジノについてここで知っていきましょう。
eスポーツとカジノ：異なる世界の合併
カジノゲーマーとeスポーツファン層は大きく異なります。eスポーツファンは、18歳から36歳の若い層が多く、オンラインゲーム、eスポーツ、コンピューティングなどに興味を持っています。
一方でカジノの顧客は「バカラ世代」とも呼ばれる層が多く。これはカジノの顧客の年齢層が高めであるということを示唆しており、年齢層の面だけで見ればeスポーツに興味を持つ可能性は低くなっています。同様に日本ではeスポーツファンがeスポーツに賭けることさえ多くはありません。
もちろんこれは2つの業界の状況を簡略化したものですが、実際に起こっていることでもあります。両業界が目指すのは、より幅広い層にアピールすることであり、この点でeスポーツ、カジノの2つの業界のリソースを組み合わせることは理にかなっているといえるでしょう。
カジノはZ世代やミレニアル世代の顧客を取り込もうとしました。このためeスポーツカジノという概念が誕生しました。eスポーツカジノはeスポーツゲームとレクリエーション・ギャンブルを様々な革新的な方法で融合させることができる場所で有、eスポーツのファン層にもカジノのファン層にもアピールすることが出期待されています。
カジノはどのようにeスポーツのファンにアピールしてきたか
カジノがeスポーツコミュニティを利用するの最も簡単な方法は、スポーツベッティングサービスと一緒にeスポーツベッティングを提供することでしょう。オンラインカジノでも有名なトップサイトでは、幅広いカジノサービスと一緒にeスポーツのベッティングを提供しています。
これは、Betwayやピナクルのような独自のカジノゲームサイトを提供するだけでなく、eスポーツベッティングを提供するために拡大している多くのスポーツベッティングサイトです。これらのサイトはチームや大会のスポンサーになることで、eスポーツ業界で存在感を示そうと努力している数多くのベッティングサイトの1つです。
しかし、eスポーツファンにアピールする戦略は単に大会にベッティングオッズを提供したりチームやイベントのスポンサーになるだけではありません。Betwayのようにeスポーツゲームやチームをベースにした独自の特注カジノゲームの種類を開発した企業もあります。
さらに、主にeスポーツベッティングに特化している企業も同じようなことを行っています。例えば、Rivalryはeスポーツファンにアピールするために特別に設計されたRushlaneという全く新しいカジノゲームをリリースしました。
ここまででわかるように、多くのサイトがカジノゲーマーとeスポーツファンの両方の獲得に影響があるサービスを提供し始めていることは間違いありません。
しかし、この2つの業界はほかの点でも距離を縮めています。2018年、Complexity GamingはカジノであるWinStar Worls Casino And Resortと公式スポンサー契約に合意したアメリカ初のeスポーツ団体となりました。
そして今、eスポーツ業界に大きく進出しているラスベガスのカジノがあります。HyperX Esports Arenaはストリップで最も有名なホテルの1つであるLuxor Hotel And Casinoにあり、巨大な施設はeスポーツファンにアピールするために特別に設計されているだけでなく、オフライントーナメントを開催することもできます。
そのため、ちょっとした工夫次第で、カジノ業界とeスポーツ業界はほとんど共生関係にあり、eスポーツカジノの設立をはるかに超えた関係を共有できることが明らかになっています。では、ハイブリッドなeスポーツカジノやベッティングサイト、アリーナを作るとしたら何を提供する必要があるのでしょうか。
eスポーツカジノが提供すべきサービスは？
eスポーツカジノはカジノゲーム、eスポーツベッティング、そしてもちろんeスポーツをテーマにした、またはインスパイアされたカジノゲームの組み合わせを提供することは容易に想定できます。オンラインカジノのボーナスがeスポーツ向けのものも充実していくことが想定されますね。しかし、このような多様なコミュニティにアピールするためにはそれ以上のものが必要です。
eスポーツファンの若い世代にとって、決済の手段として仮想通貨を提供することの重要性はeスポーツベッティング業界においてトップクラスの仮想通貨の多くが人気を博していると考えると深刻な検討事項でもある。しかし、eスポーツ専用カジノは年齢層の高いカジノゲーマーにもなじみのあるより多くの決済方法も提供する必要があります。オンラインカジノの税金関連についても考えなければいけません。
もう1つの考えるべきことは単純にどちらの層にももう一方に興味がない人がいることを認識することです。このような人たちのためにeスポーツカジノは専用のカジノゲームだけでなく、専用のeスポーツに賭ける機会も提供する必要があります。
カジノとその魅力をどのように売り込むかという問題もあります。SNS、特にeスポーツファンやゲーマーが頻繁に利用するプラットフォームの利用は通常のチャンネルを通じた広告と同様に、今後のプロモーション戦略の重要な一部となる必要があります。
実際のところ、eスポーツカジノが両業界に別々に持つ魅力を保ちつつ、両方の層にアピールできる可能性はたくさんあります。幸い私たちはまだそのプロセスのスタート地点に立ったばかりである、今後数年間でどのように発展していくかは非常に楽しみですね。
まとめ：eスポーツとカジノの未来は
eスポーツ専用のカジノとeスポーツとハイブリッドのカジノ、カジノ業界、eスポーツ業界それぞれの業界が長い間反映するのに十分な魅力をそれぞれの層に持っていることは間違いないでしょう。しかし、それぞれの業界がより幅広い魅力を得るためには、異なる世代間でより魅力的になるように協力し合う必要があることも間違いないでしょう。
そのプロセスはまだ始まったばかりです。eスポーツとカジノゲームが何らかの未来を共にすることは間違いなく、その未来は両業界、そしてeスポーツ・カジノファンにとって明るいものとなることでしょう。
